{"id":7767,"date":"2014-09-11T00:41:01","date_gmt":"2014-09-11T03:41:01","guid":{"rendered":"http:\/\/redhustle.com\/blog\/?p=7767"},"modified":"2014-09-11T16:01:01","modified_gmt":"2014-09-11T19:01:01","slug":"gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redhustle.com\/blog\/gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio\/","title":{"rendered":"GIS: \u00bfQu\u00e9 es el Geomarketing y c\u00f3mo se aplica a un negocio?"},"content":{"rendered":"<p>Comencemos por el principio, definiendo lo que es un Sistema de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica (GIS por sus siglas en ingl\u00e9s), seg\u00fan\u00a0una de sus definiciones m\u00e1s difundidas:<\/p>\n<blockquote><p>es una integraci\u00f3n organizada de\u00a0hardware, software\u00a0y datos geogr\u00e1ficos\u00a0dise\u00f1ada para capturar, almacenar, manipular, analizar y desplegar en todas sus formas la informaci\u00f3n <strong>geogr\u00e1ficamente referenciada<\/strong> con el fin de resolver problemas complejos de planificaci\u00f3n y de gesti\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n<p>Como vemos en esta definici\u00f3n, el campo de aplicaci\u00f3n es tan amplio como nuestra imaginaci\u00f3n nos lo permita. No hay restricciones de tipolog\u00eda de informaci\u00f3n, solo que tenga distribuci\u00f3n espacial y, como sabemos, toda actividad humana se desarrolla en alg\u00fan lugar en el mundo.<\/p>\n<p>Su utilizaci\u00f3n en el \u00e1mbito de los negocios, en el gerenciamiento de los mismos, se ha transformado en los \u00faltimos tiempos en una disciplina en s\u00ed misma, la cual es conocida como <strong>geomarketing<\/strong>.<\/p>\n<p>El geomarketing es una t\u00e9cnica que introduce la variable espacial o geogr\u00e1fica a las herramientas de marketing convencionales, con el fin de planificar, gestionar, modelar y analizar todos los datos relativos a su negocio, reduciendo los niveles incertidumbre en la toma de decisiones.<\/p>\n<p>Nos brinda respuestas a interrogantes comunes en la gesti\u00f3n comercial como:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es nuestro \u00edndice de penetraci\u00f3n? \u00bfCu\u00e1l es el radio de influencia comercial?<\/li>\n<li>\u00bfHacemos publicidad en los lugares adecuados? \u00bfCu\u00e1l es su alcance?<\/li>\n<li>\u00bfD\u00f3nde resultar\u00e1 m\u00e1s efectiva mi publicidad?<\/li>\n<li>\u00bfEst\u00e1n bien localizados nuestros puntos de venta? \u00bfDonde debemos abrir el pr\u00f3ximo?<\/li>\n<li>\u00bfDonde viven los clientes para nuestros productos?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es mi mercado potencial? \u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas comunes? \u00bfd\u00f3nde se encuentran?<\/li>\n<li>\u00bfQui\u00e9nes son nuestros competidores? \u00bfD\u00f3nde se ubican? \u00bfQu\u00e9 nivel de competencia me hacen? \u00bfCu\u00e1l es su \u00e1rea de influencia?<\/li>\n<\/ul>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-7773 size-full\" src=\"http:\/\/redhustle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/gis_example.png\" alt=\"gis_example\" width=\"275\" height=\"217\" \/>Las respuestas nos permiten conocer mejor nuestro negocio, entender el mercado, ver nuestra posici\u00f3n en el mismo y analizar escenarios y pol\u00edticas a implementar para generar crecimiento.<\/p>\n<p>Herramientas muy difundidas en la actualidad como DataMining, Business Intelligence y DataWarehouse solo se completan con el an\u00e1lisis de la componente geogr\u00e1fica de los datos analizados. Es as\u00ed como al encontrar el comportamiento de clientes, por ejemplo su forma de pago, puede ser de valiosa utilidad, pero si adicionalmente conocemos si existe un patr\u00f3n de concentraci\u00f3n, es decir, si por ejemplo, el pago en cuotas se concentra en barrios o zonas de ciertas caracter\u00edsticas socio econ\u00f3micas esto me permitir\u00e1 realizar promociones o publicidad espec\u00edfica en dichas zonas, al igual que en otras de caracter\u00edsticas socio econ\u00f3micas similares, apuntando a las preferencias del p\u00fablico. Este tipo de an\u00e1lisis no solo contribuir\u00e1 a mejorar los resultados de las campa\u00f1as de marketing sino que adem\u00e1s, y no menos importante, la inversi\u00f3n en este rubro ser\u00e1 m\u00e1s eficiente.<\/p>\n<p>Manejar la informaci\u00f3n de la organizaci\u00f3n no solo mejora los resultados (m\u00e1s ventas, m\u00e1s clientes), sino que tambi\u00e9n mejora la utilizaci\u00f3n de recursos (marketing directo).<\/p>\n<p>El auge de la utilizaci\u00f3n de los GIS en los negocios se ha dado en actividades tan dis\u00edmiles como<\/p>\n<ul>\n<li>Franquicias de comidas r\u00e1pidas<\/li>\n<li>Bancos<\/li>\n<li>Servicios post-venta de compresores industriales<\/li>\n<li>Bienes ra\u00edces<\/li>\n<li>Pol\u00edtica<\/li>\n<li>Gesti\u00f3n ambiental<\/li>\n<\/ul>\n<p>En s\u00edntesis, podemos decir que gracias a las herramientas provistas por los Sistemas de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica (GIS) podemos usar los datos de nuestra empresa, los de siempre (tablas Excel, bases Access, u otros) para obtener nueva y valiosa informaci\u00f3n, que nos permite obtener mejores resultados y reducci\u00f3n de los costos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comencemos por el principio, definiendo lo que es un Sistema de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica (GIS por sus siglas en ingl\u00e9s), seg\u00fan\u00a0una de sus definiciones m\u00e1s difundidas:&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7770,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18,14,27],"tags":[],"class_list":["post-7767","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destacadas","category-marketing","category-techy"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>GIS: \u00bfQu\u00e9 es el Geomarketing y c\u00f3mo se aplica a un negocio? - Red Hustle Blog<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"http:\/\/redhustle.com\/blog\/gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"GIS: \u00bfQu\u00e9 es el Geomarketing y c\u00f3mo se aplica a un negocio? - Red Hustle Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Comencemos por el principio, definiendo lo que es un Sistema de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica (GIS por sus siglas en ingl\u00e9s), seg\u00fan\u00a0una de sus definiciones m\u00e1s difundidas:&hellip;\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"http:\/\/redhustle.com\/blog\/gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Red Hustle Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/facebook.com\/rdhstl\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-09-11T03:41:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2014-09-11T19:01:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/redhustle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/geomarketing.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1620\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"820\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Alejandro Narvaez\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@rdhstl\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rdhstl\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Alejandro Narvaez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":[\"Article\",\"BlogPosting\"],\"@id\":\"http:\\\/\\\/redhustle.com\\\/blog\\\/gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"http:\\\/\\\/redhustle.com\\\/blog\\\/gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Alejandro Narvaez\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/redhustle.com\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f95d75d66b0c8e8e2abefa41a250dbb3\"},\"headline\":\"GIS: \u00bfQu\u00e9 es el Geomarketing y c\u00f3mo se aplica a un negocio?\",\"datePublished\":\"2014-09-11T03:41:01+00:00\",\"dateModified\":\"2014-09-11T19:01:01+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"http:\\\/\\\/redhustle.com\\\/blog\\\/gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio\\\/\"},\"wordCount\":630,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/redhustle.com\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"http:\\\/\\\/redhustle.com\\\/blog\\\/gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/redhustle.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/09\\\/geomarketing.jpg\",\"articleSection\":[\"Destacadas\",\"Marketing\",\"Tecnolog\u00eda\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"http:\\\/\\\/redhustle.com\\\/blog\\\/gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":[\"WebPage\",\"ItemPage\"],\"@id\":\"http:\\\/\\\/redhustle.com\\\/blog\\\/gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio\\\/\",\"url\":\"http:\\\/\\\/redhustle.com\\\/blog\\\/gis-que-es-el-geomarketing-y-como-se-aplica-a-un-negocio\\\/\",\"name\":\"GIS: \u00bfQu\u00e9 es el Geomarketing y c\u00f3mo se aplica a un negocio? 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Procesamiento de im\u00e1genes satelitales. Implementaci\u00f3n de servidores de mapas en intranet o Internet. Normalizaci\u00f3n y depuraci\u00f3n de datos. Implementaci\u00f3n de sistemas de validaci\u00f3n de carga de datos referenciales. Experiencia profesional An\u00e1lisis de im\u00e1genes satelitales de alta resoluci\u00f3n para detecci\u00f3n de construcciones clandestinas. Implementaci\u00f3n de Sistemas de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica. Apoyo a la gesti\u00f3n Tributaria mediante el an\u00e1lisis de datos a trav\u00e9s de herramientas de Gesti\u00f3n Geogr\u00e1fica de Datos (Sistema de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica) An\u00e1lisis del estado de situaci\u00f3n de bases de datos e implementaci\u00f3n en las metodolog\u00edas de actualizaci\u00f3n y depuraci\u00f3n. Optimizaci\u00f3n de los procesos de captura y depuraci\u00f3n de datos. Estudio, elaboraci\u00f3n e implementaci\u00f3n de proyectos de sistematizaci\u00f3n de \u00e1reas de gobierno municipal y provincial. Estudio e implementaci\u00f3n de modificaciones de Ordenanzas Fiscales y Tributarias Municipales. Implementaci\u00f3n de Sistemas de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica para la gesti\u00f3n de deudores hipotecarios, prendarios y personales. Implementaci\u00f3n de Sistemas de Informaci\u00f3n Geogr\u00e0fica para la gesti\u00f3n de empresas Dictado de seminarios y cursos para el aprovechamiento de los Sistemas de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica y optimizaci\u00f3n de la captura y gesti\u00f3n de los datos, para negocios y empresas. Consultor Senior en la implementaci\u00f3n de sistemas de informaci\u00f3n geogr\u00e1fica e implementaci\u00f3n de proyectos. Clientes Ramos Hnos. S.A. Ferrocarriles Argentinos Ferrocarril General Belgrano S.A. Ciampagna &amp; Asociados Direcci\u00f3n de Catastro de la Provincia de la Rioja TECSA Recovery S.A. EXO S.A. Camuzzi Gas S.A. 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Procesamiento de im\u00e1genes satelitales. Implementaci\u00f3n de servidores de mapas en intranet o Internet. Normalizaci\u00f3n y depuraci\u00f3n de datos. Implementaci\u00f3n de sistemas de validaci\u00f3n de carga de datos referenciales. Experiencia profesional An\u00e1lisis de im\u00e1genes satelitales de alta resoluci\u00f3n para detecci\u00f3n de construcciones clandestinas. Implementaci\u00f3n de Sistemas de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica. Apoyo a la gesti\u00f3n Tributaria mediante el an\u00e1lisis de datos a trav\u00e9s de herramientas de Gesti\u00f3n Geogr\u00e1fica de Datos (Sistema de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica) An\u00e1lisis del estado de situaci\u00f3n de bases de datos e implementaci\u00f3n en las metodolog\u00edas de actualizaci\u00f3n y depuraci\u00f3n. Optimizaci\u00f3n de los procesos de captura y depuraci\u00f3n de datos. Estudio, elaboraci\u00f3n e implementaci\u00f3n de proyectos de sistematizaci\u00f3n de \u00e1reas de gobierno municipal y provincial. 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