{"id":8017,"date":"2016-05-04T17:45:30","date_gmt":"2016-05-04T20:45:30","guid":{"rendered":"http:\/\/redhustle.com\/blog\/?p=8017"},"modified":"2016-05-04T20:46:35","modified_gmt":"2016-05-04T23:46:35","slug":"google-adwords-que-es-sus-ventajas-y-como-usarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redhustle.com\/blog\/google-adwords-que-es-sus-ventajas-y-como-usarlo\/","title":{"rendered":"Google AdWords: qu\u00e9 es, sus ventajas y c\u00f3mo usarlo"},"content":{"rendered":"

Los\u00a0nuevos medios sociales y digitales en general brindan a las marcas nuevas opciones a la hora de acercarse a sus clientes. Esto no es ninguna novedad, desde hace a\u00f1os las redes sociales empujaron el \u00abmundo online\u00bb al podio de los medios m\u00e1s atractivos para alcanzar al\u00a0p\u00fablico anhelado.<\/p>\n

Dentro de estas nuevas herramientas digitales, existe Google AdWords, la plataforma de Google para hacer publicidad en su buscador y una red de sitios afiliados.<\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 es Google AdWords?<\/h4>\n

Es\u00a0un sitio web en el cual podremos crear y administrar anuncios publicitarios que se mostrar\u00e1n cuando un usuario realice una b\u00fasqueda relacionada o visite un sitio web af\u00edn a lo que estamos ofreciendo, siempre y cuando \u00e9ste muestre publicidad de Google.<\/p>\n

Podemos\u00a0hacer anuncios en formato de texto o gr\u00e1fico (banners est\u00e1ticos y animados). Estos ser\u00e1n vistos en espacios patrocinados dentro de las p\u00e1ginas de resultado de b\u00fasqueda de Google (generalmente arriba y abajo de las b\u00fasquedas org\u00e1nicas) y tambi\u00e9n en espacios pre-definidos dentro de webs de terceros que se asociaron con Google mediante AdSense (herramienta utilizada por creadores de contenido para colocar publicidad y generar ganancias).<\/p>\n

\"Ejemplo<\/p>\n

La imagen superior muestra donde se ver\u00eda un anuncio de texto cuando un usuario realiza una b\u00fasqueda relacionada.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de utilizar Google AdWords frente a otras opciones?<\/h4>\n

Para simplificar la explicaci\u00f3n vamos a separar las opciones en dos; medios tradicionales y otras plataformas de publicidad online.<\/p>\n

Entendemos por\u00a0medios tradicionales a la televisi\u00f3n, radio, revistas y diarios. En todos esos casos, realizar publicidad generalmente tiene costos relativamente elevados y, adem\u00e1s, las mediciones de retorno de inversi\u00f3n no son del todo precisas. Incluso podemos incluir en esta descripci\u00f3n a diferentes acciones promocionales en v\u00eda p\u00fablica.<\/p>\n

Frente a este grupo, Google AdWords tiene tres ventajas claras:<\/p>\n

1.<\/strong> Cualquiera puede generar una campa\u00f1a al costo que crea conveniente. Literalmente se puede invertir un peso por d\u00eda. Desde ya que hay niveles m\u00ednimos de inversi\u00f3n recomendada para ver resultados. Pero un clic puede valer menos de un peso y t\u00e9cnicamente podr\u00edas solamente pagar eso y dar por terminada tu campa\u00f1a. Esta libertad de inversi\u00f3n no existe en los medios convencionales que mencion\u00e1bamos.<\/p>\n

2.<\/strong> Tenemos la posibilidad de definir nuestro p\u00fablico objetivo -o target- de manera mucho m\u00e1s precisa a trav\u00e9s de palabras claves, geograf\u00eda y otros datos demogr\u00e1ficos. Podemos hacer valer cada clic o impresi\u00f3n que obtenemos, sabiendo que aquel que vio o interactu\u00f3 con nuestro anuncio es ciertamente un posible cliente.<\/p>\n

3.<\/strong> Podemos medir, en la mayor\u00eda de los casos con precisi\u00f3n, el retorno de inversi\u00f3n. Midiendo la cantidad real de conversiones (compras, formularios enviados o llamados telef\u00f3nicos) provenientes de cierta campa\u00f1a y calculando la ganancia espec\u00edfica o promedio de una conversi\u00f3n se llega a un n\u00famero que f\u00e1cilmente podemos contrastar con la inversi\u00f3n y evaluar r\u00e1pidamente si la campa\u00f1a tiene ROI\u00a0positivo o negativo.<\/p>\n

Las diferencias entre Google AdWords y los canales tradicionales son bastante claras. Para una peque\u00f1a o mediana marca en busca de inversiones ajustadas a su capacidad econ\u00f3mica, definitivamente los puntos enumerados anteriormente son grandes ventajas. Incluso marcas o profesionales que quiz\u00e1s nunca evaluaron \u00abhacer publicidad\u00bb, pueden hacerlo dentro de sus presupuestos.\u00a0Ahora, \u00bfqu\u00e9 ventajas puede tener contra otras plataformas online?<\/strong><\/p>\n

Cuando hablamos de otras plataformas, pensamos en Facebook, Twitter y\u00a0Linkedin Ads entre otras. En este caso no hay una ventaja de una sobre otra. Cada una tiene caracter\u00edsticas distintivas que las har\u00e1n m\u00e1s o menos \u00fatiles dependiendo del objetivo de la campa\u00f1a de publicidad online.<\/p>\n

Muchas veces las plataformas de publicidad en medios sociales pueden ser complementos de Google AdWords, otras veces, un reemplazo. No siempre es as\u00ed, pero a modo de ejemplo, si queremos llevar gente a nuestra web, AdWords puede ser nuestro principal aliado. Si en cambio queremos sumar fans en nuestra p\u00e1gina de Facebook, definitivamente, la mejor opci\u00f3n ser\u00e1 Facebook Ads. De igual forma si estamos brindando servicios B2B como profesional independiente, quiz\u00e1s Linkedin sea la opci\u00f3n a elegir.<\/p>\n

En definitiva, para elegir entre AdWords y las dem\u00e1s plataformas digitales, hay que evaluar donde est\u00e1 nuestro p\u00fablico, donde ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil filtrar\u00a0el target, cual ser\u00e1 el costo y a d\u00f3nde o a qu\u00e9 queremos llevarlos.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo usar Google AdWords?<\/h4>\n

Con una cuenta de Google (por ejemplo la que ya tendr\u00edas si utilizas\u00a0Gmail) podemos ingresar a\u00a0adwords.google.com<\/span>, crear nuestra cuenta, definir nuestra forma de pago y empezar a crear campa\u00f1as y sus anuncios.<\/p>\n

No vamos a recorrer el proceso paso a paso ya que hay en Internet muchos art\u00edculos al respecto. Sin embargo si queremos destacar algunos puntos:<\/p>\n

    \n
  • Es importante tomarse el tiempo necesario para entender y configurar la cuenta y la campa\u00f1a de la mejor manera.<\/li>\n
  • Cuando se presente una duda, podemos recurrir a foros (como\u00a0es.advertisercommunity.com)\u00a0y p\u00e1ginas de soporte\u00a0oficial de Google (como support.google.com\/adwords).<\/li>\n
  • Nunca dar los datos de acceso de tu cuenta. Considerando que all\u00ed tenemos cargada nuestra tarjeta de cr\u00e9dito y, aunque no se puedan ver los datos, si podr\u00eda usar el saldo dentro de la misma plataforma.<\/li>\n
  • Existe la posibilidad de contactar directamente a Google v\u00eda mail, chat o incluso -dependiendo el pa\u00eds- telef\u00f3nicamente. El soporte que brinda Google por estos medios es realmente efectivo en resolver consultas, sobre todo las que se le puedan presentar a quien reci\u00e9n aborde esta\u00a0herramienta.<\/li>\n
  • Tambi\u00e9n, si realmente nos interesa interiorizarnos en el tema, se puede realizar una capacitaci\u00f3n y posterior certificaci\u00f3n en Google AdWords dentro del programa de Partners de Google (m\u00e1s en\u00a0google.com\/partners).<\/li>\n<\/ul>\n

    Con un poco de investigaci\u00f3n, pr\u00e1ctica y aprovechando las herramientas de ayuda online que Google provee, pr\u00e1cticamente cualquiera puede crear una campa\u00f1a en Google AdWords.<\/p>\n

    \u00bfDeber\u00eda contratar una Agencia?<\/h4>\n

    Aqu\u00ed podr\u00edamos decir \u00abdefinitivamente si\u00bb y enviarles a nuestro formulario de contacto. Pero no es la idea, de hecho, acabamos de decir que cualquiera puede hacer una campa\u00f1a de publicidad online. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 podr\u00eda querer contratar una agencia?<\/strong><\/p>\n

    En primer lugar, como todo, hay diferentes niveles de conocimiento sobre un t\u00f3pico en particular. Al contratar una agencia con especialistas en herramientas de publicidad en l\u00ednea, garantizamos el mejor nivel de administraci\u00f3n de nuestras campa\u00f1as. Esto implica poder bajar los costos y optimizar las conversiones dentro del presupuesto estipulado.<\/p>\n

    Otro factor es el tiempo. Al contratar una agencia, uno o m\u00e1s recursos van a dedicar parte de su d\u00eda a administrar tu cuenta, es su trabajo, mientras que el trabajo de aquel que quiere publicitarse en AdWords no suele ser administrar campa\u00f1as de AdWords. En pocas palabras, contratar una agencia evita que perdamos tiempo administrando e incluso aprendiendo sobre estas plataformas.<\/p>\n

    Por \u00faltimo una agencia deber\u00eda proveer otros profesionales en el equipo capaces de, por ejemplo, dise\u00f1ar o animar la publicidad gr\u00e1fica si esta fuera necesaria.<\/p>\n

    En pocas palabras, no es indispensable una agencia para realizar campa\u00f1as en Google, sino m\u00e1s bien una decisi\u00f3n basada en una evaluaci\u00f3n de costo-beneficio. Si no quiero perder el foco de mi negocio, no tengo ganas de aprender una herramienta o creo que no podr\u00eda dedicarle todo el tiempo necesario para convertirme en un experto, entonces all\u00ed ser\u00e1 una buena idea recurrir a una agencia de marketing que tenga especialistas en Google AdWords dentro de su staff.<\/p>\n

    C\u00f3mo elegir\u00a0una agencia<\/strong> ser\u00eda la pregunta final. Si es que decidimos contratar una, queda una \u00faltima decisi\u00f3n y es cu\u00e1l. Consideramos que algunos\u00a0factores importantes a la hora de elegir son:<\/p>\n

      \n
    • Que la agencia o sus empleados est\u00e9n certificados por Google. Sin embargo no consideramos este factor como algo determinante ya que\u00a0puede existir agencias o personas\u00a0certificadas que a\u00fan as\u00ed\u00a0no sepan\u00a0todo lo que deber\u00edan saber.<\/li>\n
    • La experiencia de la agencia en tu rubro. Ser\u00eda ideal que ya haya tenido una experiencia con el mismo pero, como siempre, alguien tiene que ser el primero. Si decid\u00eds ser el primer cliente de tu agencia en cierto rubro, es importante que aquel que maneje tu cuenta se interese por el mismo y mantengan una comunicaci\u00f3n fluida para que pueda interiorizarse.<\/li>\n
    • Generalmente el servicio es mensual. Es conveniente que la agencia no exija una cantidad de meses de contrataci\u00f3n para que podamos ser libres de dar de baja el servicio si no cumple con nuestras expectativas en el momento que deseemos.<\/li>\n
    • La transparencia de los datos debe ser total. El cliente siempre debe tener acceso a su cuenta de AdWords para poder ver por s\u00ed mismo si los datos reflejados por la agencia en los informes coinciden con los reales. Al mismo tiempo, es recomendable que el cliente tenga claro que parte de su inversi\u00f3n se destina directamente a AdWords y que parte corresponde a los honorarios\u00a0del prestador de servicio de gesti\u00f3n.<\/li>\n
    • El equipo\u00a0que componga la agencia podr\u00eda necesitar profesionales en diversas \u00e1reas como el desarrollo web, dise\u00f1o gr\u00e1fico\u00a0o\u00a0producci\u00f3n audiovisual. Esto depender\u00e1 del tipo de campa\u00f1a que cada cliente requiera pero es importante considerarlo antes de comenzar porque, de lo contrario, una campa\u00f1a en Google AdWords puede no tener sentido si el contenido al cual dirige no existe o est\u00e1 mal realizado y nadie tiene la capacidad de corregirlo o hacer las sugerencias necesarias.<\/li>\n<\/ul>\n

      En fin,\u00a0tenemos que pensar a la agencia como un socio que tiene que conocer nuestro negocio, ser creativo a la hora de mostrarlo y sepa usar las herramientas<\/strong> necesarias<\/strong> de forma experta.<\/p>\n

      Si ten\u00e9s sugerencias, comentarios o consultas sobre \u00e9ste tema, dej\u00e1 tu comentario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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