Toda landing page, p\u00e1gina de aterrizaje o p\u00e1gina de destino deber\u00eda brindar informaci\u00f3n que induzca a la acci\u00f3n.
\nA ella arriba quien hizo clic en un banner, un enlace, un anuncio de texto o en una red social, otra p\u00e1gina web, una aplicaci\u00f3n.
\nPor lo mismo, no tendr\u00eda que ser similar a un laberinto \u2013en el que no sabe c\u00f3mo salir\u2013 ni a un parque tem\u00e1tico \u2013que invite al visitor a recorrer diversos puntos interesantes, pero sin tomar una decisi\u00f3n en ning\u00fan momento\u2013.
\nUna landing page necesita parecerse a un cul-de-sac o calle sin salida, que estimule al visitante a ir a donde se propuso ir al ingresar en ella.
\nPara que el texto, en conjunto con el dise\u00f1o, logre ese fin, es recomendable tener en cuenta algunas pautas<\/p>\n
Lo m\u00ednimo que debe contener, en cuanto al texto, una landing page es: titular o headline, copy o texto detallado, y llamado a la acci\u00f3n, call to action o CTA.
\nCada uno posee una funci\u00f3n y es inusual que una p\u00e1gina de ese tipo omita alguno.<\/p>\n
Una landing page completa deber\u00eda responder estas 4 preguntas: \u00bfqu\u00e9 es exactamente lo que se le ofrece al visitante?, \u00bfcu\u00e1les son los beneficios que recibe al aceptar el ofrecimiento?, \u00bfpor qu\u00e9 el visitante necesita eso ahora y no en otro momento? y \u00bfc\u00f3mo conseguirlo?
\nAs\u00ed lo indica el art\u00edculo \u201cComment cr\u00e9er une page de destination\u201d publicado en www.hubspot.com\/fr.<\/p>\n
Como se resalta en el art\u00edculo \u201cLanding page: como escrever conte\u00fados que realmente convertem?\u201d publicado en www.comunidade.rockcontent.com, lo adecuado es que el texto est\u00e9 alineado con las 3 ces: que sea claro, conciso y cautivante.
\nLa claridad tiene que ver con utilizar un lenguaje sencillo. No infantil, sino sin complicaciones ni un estilo retorcido.
\nLa concisi\u00f3n implica un ahorro de palabras, ya que el espacio es limitado y el visitor va a hacer un escaneo del texto.
\nY lo cautivante se refiere a elegir las palabras que tienen que ver con los deseos y temores de quien va a leerlas. Al respecto, vale recordar una frase de Napole\u00f3n Bonaparte: \u201cHay cuatro cosas que ponen al hombre en acci\u00f3n: inter\u00e9s, amor, miedo y fe\u201d.<\/p>\n
Una vez que el visitor ingres\u00f3 a la landing, hay que poner en evidencia que debe y necesita actuar de inmediato.
\nAl igual que cuando un cliente ingresa a una tienda, es imprescindible impedir que frene su impulso de compra.
\nFrases como \u201cSolo durante los pr\u00f3ximos 23 minutos\u201d o \u201cDisponible hasta las 9 pm de hoy\u201d, inducen a tomar una decisi\u00f3n.<\/p>\n
Si la organizaci\u00f3n para la que se est\u00e1 redactando una landing page es un criadero de perros Schnauzer, y lo que se busca es vender un e-book para expertos en animales de esa raza con pelaje blanco y negro, hay que indicar que el libro est\u00e1 centrado en los Schnauzer \u201csal y pimienta\u201d, los t\u00e9rminos con los que los conocedores se refieren a esa tipolog\u00eda.
\nPara llegar a esos t\u00e9rminos es preciso indagar a fondo con las personas que est\u00e1n en contacto con aquellos expertos. As\u00ed se descubrir\u00e1 cu\u00e1les son las palabras propias de ese submercado.
\nOtro caso: si el target al que se dirige la p\u00e1gina de aterrizaje utiliza m\u00e1s a menudo la palabra \u201cbodegazo\u201d que \u201cliquidaci\u00f3n\u201d, es preciso tener en cuenta ese t\u00e9rmino porque es el que mejor comprende ese p\u00fablico.<\/p>\n
En \u201c10 Text-Tipps f\u00fcr eine perfekte Landing-Page\u201d, Eric Kubitz enfatiza que el foco debe estar claro desde el principio.
\nSi la organizaci\u00f3n para la que se prepara la landing page es un restaurante peruano situado en Santiago de Chile, tiene que estar definido desde el principio si se busca que el visitor conozca el restaurante, sepa que tiene un servicio de delivery o reserve una mesa para degustar el men\u00fa especial que se preparar\u00e1 el 31 de octubre, D\u00eda de la Canci\u00f3n Criolla.<\/p>\n
En el art\u00edculo \u201cComment cr\u00e9er une page de destination efficace?\u201d aparecido en www.mylittlebigweb.com, se insiste en la necesidad de mostrar la m\u00e1xima coherencia entre el contenido de los avisos \u2013Goodle Ads, banners y otros\u2013 que llevaron al visitor a la landing page, y lo que ella le muestra una vez que arriba.
\n\u201cDe hecho, si su anuncio indica un descuento del 20% en botas de invierno, es importante que los usuarios encuentren esta misma promoci\u00f3n en la p\u00e1gina de aterrizaje\u201d, se remarca all\u00ed.<\/p>\n
Neil Patel, en su informe \u201c8 Must-Have Tips for Writing Landing Page Copy That Converts\u201d, sugiere que una opci\u00f3n para el copy es colocar solo testimonios.
\nA ese consejo se podr\u00eda a\u00f1adir que los testimonios deben ser reales y, a la vez, sonar reales.
\nUn ejemplo para una barber\u00eda: aunque \u201cEs la mejor barber\u00eda del mundo\u201d sea un comentario real de un cliente, m\u00e1s aconsejable ser\u00eda pedirle que indique un aspecto concreto del local y no tan exagerado. Podr\u00eda ser: \u201cVengo a esta barber\u00eda porque siempre me regalan un trago con vodka\u201d.<\/p>\n
En el texto es necesario apelar a datos espec\u00edficos, cifras o mediciones. Por ejemplo, \u201cEl 89% de nuestros donantes son estudiantes universitarios\u201d ser\u00eda un factor de inter\u00e9s entre potenciales donantes de una organizaci\u00f3n no gubernamental, dedicada a la protecci\u00f3n de los oc\u00e9anos.
\nSobre esto, Clara Amodeo, en \u201cCome scrivere i contenuti di una landing page efficace\u201d, destaca: \u201cInsertar estos datos en un texto no lo hace m\u00e1s t\u00e9cnico, sino m\u00e1s confiable\u201d.<\/p>\n
Los botones son el \u00faltimo punto que mirar\u00e1 el visitante antes de dejar la landing page.
\nSi el texto de los botones no est\u00e1 bien pensado, quiz\u00e1s los pase por alto y desista de su intenci\u00f3n de comprar, dejar su tel\u00e9fono, WhatsApp o e-mail, o establecer contacto de alguna manera.
\nOlivia Williams, en \u201cComment ecrire une copie de page d\u2019atterrissage que se convertit\u201d, recomienda utilizar en los botones la primera persona \u2013\u201cyo\u201d\u2013 en lugar de la segunda \u2013\u201ct\u00fa\u201d, \u201custed\u201d o \u201cvos\u201d \u2013.
\nPor caso, seg\u00fan la experta, un bot\u00f3n con el texto \u201cQuiero mi ticket\u201d es m\u00e1s efectivo que \u201cPida su ticket\u201d.<\/p>\n
Giorgio Valleris, en \u201cCopywriting per scrivere una landing page irresistibile\u201d advierte: \u201cYa que hablamos de p\u00e1gina de aterrizaje, sigamos en el campo de la aviaci\u00f3n para dar otro ejemplo. Una p\u00e1gina de inicio o home es como un aeropuerto donde la gente llega desde diferentes lugares y va a diferentes lugares. Algunos, a un continente lejano. Otros, buscando el sol tropical. Y otros, el fr\u00edo del norte.
\nLa p\u00e1gina de aterrizaje es otra cosa. Es como un resort de lujo, accesible solo por medio de un jet privado\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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