Presentación
Los avisos publicitarios –en medios gráficos como los diarios y las revistas, y en la vía pública– son un instrumento central de toda campaña.
El valor añadido que les brindan un titular y un texto redactados de manera impecable y emocional, ayudan a que esas piezas generen impacto, recordación, ventas.
En el taller se ofrecen a los cursantes diversos mecanismos para generar ideas. Y prácticas para transformarlas en textos sólidos y convincentes.
Destinatarios
Profesionales que deben encargar y evaluar, o crear avisos publicitarios para los medios gráficos –diarios y revistas– y la vía pública, a fin de generar awareness, interés y acción en los lectores.
Contenidos
– Estrategia
. Definición del problema de comunicación
. Matriz de Wunderman
. Esquema P&G
. 8 fuentes clave
-Tipología
. Partes
. Tamaños y mensajes
. Vía pública tridimensional
Práctica: redacción de 2 avisos con titulares y propuestas de imágenes
– Redacción para avisos de medios gráficos
. Principios de la redacción persuasiva
. Selección de palabras
. Uso de verbos, adjetivos y signos de puntuación
. Oxímoron, pleonasmos y anfibologías
. Construcción de frases
. Palabras visuales
Práctica: redacción de 3 avisos con titulares, propuestas de imágenes y sus copies
– Titular y copy
. 5 modelos de enfoque para el titular
. El copy circular
. Campaña
Práctica: redacción de una campaña de 3 avisos con titulares y propuestas de imágenes, y copies
– Redacción para vía pública
. Traslación del aviso para medios gráficos
. Avisos autónomos y de campañas
Práctica: redacción de 4 avisos para vía pública
