Presentación
El folleto sigue siendo una pieza comunicación práctica por su inmediatez, y un soporte para numerosos recursos adicionales –troquelados, inserción de muestras– que no brindan los avisos publicitarios.
Redactar un folleto implica identificar lo que el público espera del producto o servicio que se da a conocer a través de ese soporte. Y mostrarlo de un modo atractivo e inusual.
En el taller se brindan herramientas para generar piezas claras, impactantes y que se conviertan en algo que la gente desee atesorar.
Destinatarios
Profesionales que deben generar un mayor impacto en sus folletos impresos y digitales, y necesitan conocer cómo encargar y supervisar los textos, o producirlos por sí mismos.
Contenidos
– Estrategia
. Definición del problema de comunicación
. Matriz de Wunderman
. Esquema P&G
. 8 fuentes clave de información
– Redacción
. Principios de la redacción persuasiva
. Selección de palabras
. Uso de verbos, adjetivos y signos de puntuación
. Oxímoron, pleonasmos y anfibologías
. Construcción de frases
. Palabras visuales
Práctica: planteamiento de 1 problema de comunicación, y creación del titular y la imagen de 2 folletos
– Titular y copy
. 5 modelos de enfoque para el titular
. El copy circular
. Argumentario final
Práctica: creación del titular y la imagen de 3 folletos, y redacción del párrafo de apertura y del argumentario final de 2
– Imágenes
. Selección de fotos, ilustraciones, gráficos e infografías
. Distribución en el espacio
. Producto en acción
– Formatos
. Díptico, tríptico, brochure
. Formatos no convencionales
. El folleto-objeto
. El producto como parte del folleto
– Generación de respuestas
. Mecanismos
. Interacción con los medios digitales
Práctica: creación del concepto central de 2 folletos no convencionales, y redacción del párrafo final para cada uno, creación de 4 mecanismos de respuesta para un folleto, y redacción del copy referido a ellos
