A quién está dirigido
Mercado Ads Pro está dirigido a dueños de PyMEs, directores comerciales, importadores, mayoristas y equipos comerciales que buscan profesionalizar su inversión publicitaria en Mercado Libre y que:
- Ya venden en Mercado Libre y quieren invertir mejor en publicidad, o
- Están comenzando a vender en la plataforma y necesitan entender cómo funciona el ecosistema publicitario desde el inicio.
El taller está pensado para empresas que buscan resultados concretos, control del presupuesto y tomar decisiones publicitarias basadas en criterios claros y medibles.
Objetivo
El objetivo del taller es comprender y dominar el ecosistema de publicidad de Mercado Libre (Mercado Ads), entendiendo cuándo, cómo y para qué utilizar cada solución publicitaria, y desarrollar un plan de acción publicitario alineado al negocio.
El foco está en:
- Entender el rol de la publicidad dentro del modelo de negocio de Mercado Libre
- Conocer las distintas soluciones de Mercado Ads y cuándo utilizar cada una
- Aprender a planificar, ejecutar y evaluar campañas publicitarias de forma eficiente
El enfoque es teórico–práctico, aplicado a la realidad de cada empresa y su cuenta, priorizando decisiones basadas en datos y objetivos comerciales.
Resultados del taller
A través del taller, las empresas podrán:
- Entender qué tipo de publicidad conviene utilizar en cada caso, según el producto, el contexto y los objetivos del negocio.
- Evitar inversiones ineficientes en Mercado Ads, identificando cuándo tiene sentido invertir y cuándo no.
- Tomar decisiones publicitarias con criterio estratégico, basadas en objetivos claros y no solo en prueba y error.
- Integrar la publicidad al modelo comercial del negocio, alineando campañas, ventas y rentabilidad.
- Medir y evaluar resultados a través de indicadores claros y relevantes para la toma de decisiones.
Contenido del curso
Marco estratégico de Mercado Ads (Encuentro teórico)
- Introducción al ecosistema publicitario de Mercado Libre:
- Rol de Mercado Ads dentro del funnel de ventas
- Relación entre publicidad, visibilidad y conversión
- Principales métricas e indicadores para la toma de decisiones
- Cuándo invertir y cuándo no invertir en publicidad, según el contexto del negocio
Soluciones publicitarias de Mercado Ads
- Análisis de las distintas herramientas disponibles:
- Product Ads
- Anuncios en resultados de búsqueda, páginas de publicación y espacios destacados, orientados a ventas y performance.
- Brand Ads
- Posición premium (“Posición 0”) en resultados de búsqueda, especialmente pensada para Tiendas Oficiales y estrategias de marca.
- Display Ads
- Anuncios de alto impacto en Mercado Libre y Mercado Pago, con segmentación de audiencias y foco en alcance y visibilidad.
- Streaming Video x Mercado Ads
- Anuncios en entornos de video como Mercado Play y partners estratégicos, orientados a branding y alcance.
- Clips
- Videos cortos dentro de Mercado Libre para mostrar productos, beneficios y atributos clave, potenciando engagement y recordación.
Taller práctico y definición del plan publicitario (Encuentro práctico)
- Trabajo aplicado sobre la cuenta del negocio:
- Análisis de campañas existentes o escenarios de inicio, según el caso
- Definición de objetivos publicitarios claros
- Selección de formatos adecuados según producto y etapa del negocio
- Construcción de un plan de acción publicitario con foco en eficiencia y escalabilidad.
