Power BI para Marketing

Objetivo General

Dotar a los integrantes de los equipos de marketing de la autonomía y el conocimiento técnico necesarios para integrar, analizar y visualizar sus datos de negocio y marketing, con el fin de tomar decisiones estratégicas basadas en información confiable, actualizada y accionable.

Aplicabilidad: para equipos internos o con agencia externa

Esta capacitación es útil tanto para empresas que gestionan su marketing de forma interna como para aquellas que trabajan con agencias externas.

• En equipos internos, permite profesionalizar el análisis de datos, optimizar campañas desde adentro y tomar decisiones estratégicas sin depender de reportes externos.
• En empresas con agencia, fortalece la capacidad del equipo para interpretar correctamente los informes, validar resultados, plantear mejoras y tomar un rol activo en la definición del rumbo de las campañas.

En ambos casos, el dominio de Power BI como herramienta de análisis y visualización permite elevar la conversación de marketing desde lo operativo a lo estratégico, con datos propios, integrados y bien interpretados.

Dirigido a

Miembros de equipos de marketing, tanto internos como quienes trabajan con agencias, que buscan fortalecer sus capacidades de análisis y toma de decisiones a partir de datos integrados y confiables.

Modalidad

Dictado en modalidad online en vivo, con acceso a grabaciones y materiales.

Estructura del Curso (Módulos)

Módulo 1: Integración y Modelado de Datos Multi-fuente

• Qué se aborda: Se enseña a conectar, a través de sus APIs, las plataformas de marketing digital (Google Ads, Google Analytics, Meta Ads, etc.) con los sistemas internos del cliente (CRM, ERP) dentro de Power BI. Se crea un modelo de datos relacional y robusto.
• Valor para el participante: Obtienen una fuente única de verdad (Single Source of Truth). Se elimina la fragmentación de datos y la necesidad de reportes manuales, permitiendo una visión completa del funnel, desde el clic en un anuncio hasta la facturación en el ERP.

Módulo 2: Análisis de Rentabilidad Real

• Qué se aborda: Se enseña a realizar un cruce de datos entre la inversión publicitaria (costos por campaña, ad set, palabra clave) y los datos financieros del ERP (márgenes de producto, costos logísticos, etc.).
• Valor para el participante: Cálculo preciso del Retorno de la Inversión (ROI) y del Retorno del Gasto Publicitario (ROAS) a nivel granular. Esto permite una optimización del presupuesto basada en la rentabilidad neta, no solo en métricas de marketing intermedias.

Módulo 3: Automatización y Gobierno del Dato

• Qué se aborda: Se capacita en la configuración de la actualización automática de datos en Power BI Service. Se establecen protocolos para mantener la calidad y consistencia del modelo de datos.
• Valor para el participante: Se garantiza la disponibilidad de información actualizada y fiable para toda la organización. Se liberan horas-hombre de tareas repetitivas de compilación de datos, reenfocando al equipo en el análisis.

Módulo 4: Segmentación Avanzada de Clientes

• Qué se aborda: Se enseña a combinar datos de comportamiento digital (de Google Analytics) con datos transaccionales y de cliente (del CRM) para construir clústeres o segmentos basados en valor (ej. RFM – Recencia, Frecuencia, Monto) y comportamiento.
• Valor para el participante: Identificación precisa de los segmentos de clientes de mayor Lifetime Value (LTV). Esta información es crucial para personalizar la comunicación y para crear audiencias de alta calidad en las plataformas publicitarias.