Taller: Mercado Ads Pro

A quién está dirigido

Mercado Ads Pro está dirigido a dueños de PyMEs, directores comerciales, importadores, mayoristas y equipos comerciales que buscan profesionalizar su inversión publicitaria en Mercado Libre y que:

• Ya venden en Mercado Libre y quieren invertir mejor en publicidad, o
• Están comenzando a vender en la plataforma y necesitan entender cómo funciona el ecosistema publicitario desde el inicio.

El taller está pensado para empresas que buscan resultados concretos, control del presupuesto y tomar decisiones publicitarias basadas en criterios claros y medibles.

Objetivo

El objetivo del taller es comprender y dominar el ecosistema de publicidad de Mercado Libre (Mercado Ads), entendiendo cuándo, cómo y para qué utilizar cada solución publicitaria, y desarrollar un plan de acción publicitario alineado al negocio.

El foco está en:

• Entender el rol de la publicidad dentro del modelo de negocio de Mercado Libre
• Conocer las distintas soluciones de Mercado Ads y cuándo utilizar cada una
• Aprender a planificar, ejecutar y evaluar campañas publicitarias de forma eficiente

El enfoque es teórico–práctico, aplicado a la realidad de cada empresa y su cuenta, priorizando decisiones basadas en datos y objetivos comerciales.

Alcance y etapas de trabajo

El taller está estructurado de la siguiente manera:

1. Marco estratégico de Mercado Ads (Encuentro teórico)

Introducción al ecosistema publicitario de Mercado Libre:

• Rol de Mercado Ads dentro del funnel de ventas

• Relación entre publicidad, visibilidad y conversión

• Principales métricas e indicadores para la toma de decisiones

• Cuándo invertir y cuándo no invertir en publicidad, según el contexto del negocio

2. Soluciones publicitarias de Mercado Ads

Análisis de las distintas herramientas disponibles:

• Product Ads
  Anuncios en resultados de búsqueda, páginas de publicación y espacios destacados, orientados a ventas y performance.

• Brand Ads
  Posición premium (“Posición 0”) en resultados de búsqueda, especialmente pensada para Tiendas Oficiales y estrategias de marca.

• Display Ads
  Anuncios de alto impacto en Mercado Libre y Mercado Pago, con segmentación de audiencias y foco en alcance y visibilidad.

• Streaming Video x Mercado Ads
  Anuncios en entornos de video como Mercado Play y partners estratégicos, orientados a branding y alcance.

• Clips
  Videos cortos dentro de Mercado Libre para mostrar productos, beneficios y atributos clave, potenciando engagement y recordación.

3. Taller práctico y definición del plan publicitario (Encuentro práctico)

Trabajo aplicado sobre la cuenta del negocio:

• Análisis de campañas existentes o escenarios de inicio, según el caso

• Definición de objetivos publicitarios claros

• Selección de formatos adecuados según producto y etapa del negocio

• Construcción de un plan de acción publicitario con foco en eficiencia y escalabilidad

Importante
El taller incluye la definición del plan publicitario, brindando a los participantes criterios, metodología y lineamientos claros para gestionar y ejecutar sus campañas de manera autónoma.

La gestión, ejecución y optimización continua de campañas pueden realizarse internamente por el equipo de la empresa o, en caso de requerirse, contratarse como un servicio adicional, totalmente independiente del taller.

Resultados del taller

A través del taller, las empresas podrán:

• Entender qué tipo de publicidad conviene utilizar en cada caso, según el producto, el contexto y los objetivos del negocio.
• Evitar inversiones ineficientes en Mercado Ads, identificando cuándo tiene sentido invertir y cuándo no.
• Tomar decisiones publicitarias con criterio estratégico, basadas en objetivos claros y no solo en prueba y error.
• Integrar la publicidad al modelo comercial del negocio, alineando campañas, ventas y rentabilidad.
• Medir y evaluar resultados a través de indicadores claros y relevantes para la toma de decisiones.